Este verão foi o mais quente já registado no planeta, segundo o Copernicus, o serviço climático da UE. Isto tem implicações preocupantes para a saúde pública: a Organização Mundial de Saúde informa que o stress térmico é a principal causa de mortes-relacionadas com o clima, com o número de pessoas expostas ao calor extremo em todo o mundo a aumentar "exponencialmente" devido às alterações climáticas. Também é mau para os negócios: segundo a The Lancet, a exposição ao calor levou à perda de 470 mil milhões de horas de trabalho potenciais em 2021.
Roupas-com ar condicionado podem oferecer uma resposta. "Ao mostrar roupas-com ar condicionado em Paris, esperamos poder sugerir novas formas físicas, mas também uma solução sustentável para o clima quente." Roupas com-ar condicionado, com ventiladores alimentados por baterias-de bolso, podem ser usadas para reduzir o CO2 que normalmente seria omitido para manter as pessoas com uma temperatura confortável em grandes edifícios.
Embora extraordinários nas passarelas, jaquetas zumbindo com ventiladores já são uma visão comum entre os operários-no Japão durante o período úmido de verão do país. A tecnologia funciona circulando o ar internamente ao redor da peça por meio de dois pequenos ventiladores na cintura, evaporando o suor e mantendo assim o usuário fresco. Agora onipresentes em todos, desde trabalhadores da construção civil até controladores de tráfego no Japão (e chegando a outros mercados, como a China e os EUA), as roupas movidas a ventiladores ainda não foram adotadas pelo público em geral.
O mercado interno de roupas-com ar-condicionado no Japão está atualmente em 16 bilhões de ienes (US$ 107 milhões) e prevê-se que cresça entre 20 e 30 bilhões de ienes (US$ 134 a 201 milhões) nos próximos anos. "A partir de 2010, o vírus se espalhou para as pessoas nos canteiros de obras através do boca a boca e cresceu significativamente." , começaram a expandir-se lentamente para a China, Taiwan e os EUA.
O potencial para um novo crescimento, no entanto, pode residir nas marcas que estão a incorporar a tecnologia nas colecções de moda, com o objectivo de alargar o apelo aos consumidores de moda. Estas parcerias fazem parte de um esforço concertado da empresa para sair do espaço do vestuário de trabalho. "Nossa missão é divulgar as roupas-com ar condicionado para um público mais amplo", diz Megacool. “Agora estamos chegando a um ponto em que isso está se tornando parte do estilo de vida e do mundo da moda”.